Colombia ya tiene un ranking que no mide el top of mind, ni el número de descargas, ni únicamente las rondas de inversión. Se trata del primer listado de valoración de marcas de startups del país que combina finanzas y fortaleza de marca como dos caras de la misma moneda.
El estudio, realizado por Mitte en alianza con BrandValorum –la firma que por más de 20 años ha medido el valor de las marcas más grandes de Colombia– se lanzó en la Universidad de los Andes con un foro que reunió a líderes de startups referentes como Rappi, Habi, Bold y protagonistas del sector como ColCapital y A2censo.
Allí, los emprendedores dejaron de lado los discursos aspiracionales para hablar con honestidad de lo bueno, lo malo y lo feo del camino de crear marca: los aciertos que catapultaron sus marcas, los errores que casi les cuestan todo y las lecciones que aún hoy siguen aprendiendo.
El primer ranking de las marcas más valiosas de las startups en Colombia 2025
1. Rappi
2. Habi
3. Addi
4. Bold
5. La Haus
6. Laika
7. Simetrik
8. Chiper
9. Finkargo
10. Finaktiva
El listado revela qué compañías están logrando consolidar marcas con un peso real en el mercado, capaces de atraer inversión, generar confianza y trascender en la mente de los consumidores. Su presencia en el ranking responde a un ejercicio independiente y riguroso que reconoce su verdadero valor. Los criterios de selección para ser consideradas comprenden que sean empresas jóvenes, con menos de diez años de historia, nacidas en Colombia y con marcas pensadas para este mercado. Han recibido inversión de capital de riesgo y se han construido sobre la base de la tecnología y la innovación sostenida, lo que las convierte en referentes de un ecosistema que no deja de transformarse.
11. Leal
12. Sempli
13. Tul
14. Treinta
15. Ayenda
16. Cobre
17. Elenas
18. Yuno
19. Liftit
20. Melonn
21. Truora
22. Bacu
23. Foodology
24. Muncher
25. Aptuno
26. Torre.ai
27. Picap
28. Hoytrabajas
29. Morado
30. Littio
Durante el conversatorio, los fundadores fueron claros: sin marca no hay negocio sostenible. La tecnología puede ser brillante y la inversión cuantiosa, pero lo que realmente convierte a una startup en referente es su capacidad de conectar con clientes, inversionistas y talento.
En el escenario también hubo espacio para hablar sin adornos de lo que significa emprender en Colombia. Lo bueno se contó con orgullo, rondas históricas de inversión, la expansión a nuevos mercados y la creación de miles de empleos que hoy sostienen a familias en todo el país. Lo malo apareció como recordatorio de la fragilidad del ecosistema, decisiones apresuradas, modelos que no lograron escalar y mercados que nunca respondieron como se esperaba. Y lo feo, dicho con la honestidad de quienes lo han vivido, expuso casos de cómo algunas startups pasaron de promesas de éxito a crisis profundas tras incumplir con inversionistas y acreedores, dejando una huella de desconfianza en el sector. Entre todo el mensaje fue claro, el valor de una startup no solo se mide en cifras, sino también en la resiliencia de sus fundadores y en la fuerza de sus marcas para trascender los tropiezos.
La participación de la Universidad de los Andes en este lanzamiento refleja su compromiso con el emprendimiento como motor de transformación social y económica. Desde el Centro de Emprendimiento, la institución impulsa programas que acompañan a los emprendedores desde la idea inicial hasta la internacionalización, demostrando que la teoría puede traducirse en práctica y que las marcas creadas en Colombia tienen el potencial de trascender fronteras.
“En la Universidad de los Andes creemos que el emprendimiento es un motor para transformar positivamente la sociedad. Nuestra misión es acompañar a los líderes del futuro para que pasen de las aulas al mundo real con ética, visión de negocio e innovación con impacto. Iniciativas como este ranking fortalecen esa ruta y visibilizan a quienes están construyendo crecimiento y nuevas oportunidades para Colombia” señaló Hamilton López Caro, director del Centro de Emprendimiento de La Universidad de Los Andes.
Para Brandvalorum, unirse a este proyecto fue un paso natural. La idea nació de David Peña, fundador de Mitte, quien propuso llevar la rigurosidad de la valoración de marcas al ecosistema de startups, incorporando su mirada del venture capital en la región. Con más de dos décadas realizando el estudio Las Marcas Colombianas más Valiosas, Brandvalorum vio el potencial de adaptar su metodología a un segmento que en pocos años ha transformado la economía nacional. El caso de Rappi es ilustrativo: desde 2019 logró posicionarse en el ranking tradicional dentro de la categoría de servicios, mostrando cómo los emprendimientos tecnológicos ya no son actores marginales, sino protagonistas de la nueva dinámica empresarial del país.
“En cinco años veremos cuáles de estas compañías logran consolidarse. Este es solo el comienzo de un ejercicio que busca darle un lugar justo al valor intangible que realmente mueve los negocios”, concluyó David Peña, fundador de Mitte.
El lanzamiento de este ranking marca un punto de inflexión para el ecosistema emprendedor en Colombia. Las startups empiezan a ser reconocidas no solo por la velocidad de su crecimiento, sino por la sostenibilidad de su marca en el tiempo.
