Con la visión de la Federación Nacional de Cafeticultores de Colombia y su empresa Procafecol, licenciataria de la marca Juan Valdez, se dio un paso estratégico en su internacionalización: llevar el café colombiano al corazón del hogar español.
Según el gerente del gremio, Germán Bahamón, la internacionalización no es un ejercicio de presencia sino en profundidad. No se trata de estar allí sino de pertenecer.
El crecimiento real no se logra abriendo canales aislados, sino integrándolos. El equilibrio omnicanal es la clave para escalar las operaciones internacionales.
Con esa convicción, anunció un hito en la estrategia internacional del gremio: una alianza con el Grupo LUX de Colombia, a través de su empresa MERICA en España. Un modelo diseñado para algo más ambicioso que crecer: profundizar.
Es así como “desde Valencia, produciremos café 100% colombiano, tostado para el consumidor español, con una marca y propuesta de envase alineados con sus hábitos. Estaremos en la tienda del barrio, en el supermercado, en el canal digital y en el consumo institucional. Estaremos en tu taza cada mañana. En tu despensa. Seremos tu elección consciente de origen y calidad”.
Juan Valdez, café 100% colombiano, entra en la despensa del consumidor español y marca el camino de la expansión global.
