El cuero, los bordados, los tejidos artesanales y algunos de los símbolos más reconocibles de la cultura colombiana llegarán a Nueva York de la mano de Vélez y J Balvin. En el marco de la Semana de la Moda de Nueva York, la marca colombiana y el artista presentarán en Soho el cuarto capítulo de su alianza creativa, ‘Artisan Gang in The City’, una colección que integra artesanía, moda y códigos urbanos contemporáneos.
La marca, que actualmente cuenta con 237 puntos de venta en Colombia y 43 en Latinoamérica, con presencia en Chile, Perú, Panamá, Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Venezuela, encuentra en Estados Unidos un nuevo escenario para avanzar en su estrategia de internacionalización. Desde Medellín, donde nació en 1986, Vélez busca acercar su experiencia en el trabajo artesanal del cuero y la marroquinería a nuevos consumidores, y lo hace junto a J Balvin, con quien ha construido una colaboración que conecta el oficio colombiano con la música, la moda y la cultura contemporánea. Nueva York se convierte así en un punto de encuentro para ampliar el alcance de la marca y fortalecer su conexión con el público estadounidense.
La experiencia estará disponible del 10 al 13 de septiembre en una pop-up ubicada en 131 Greene Street, en Soho. La presentación coincide con los 40 años de Vélez y traslada a Nueva York una propuesta que deslumbró en el opening weekend de Colombiamoda 2026.
Arte, diseño y moda exaltan el talento colombiano
“Esta colaboración con J Balvin es la prueba de que la artesanía colombiana puede evolucionar sin perder su alma. En Vélez llevamos cuatro décadas trabajando el cuero con las manos de nuestros artesanos y hoy ese oficio dialoga con la música y la cultura urbana. Presentar ‘Artisan Gang in The City’ en Nueva York, justo en nuestro aniversario número 40, es un hito que simboliza la evolución del Latin Craft. Además, contar con Shopify como aliado nos permite llevar esta historia un paso más allá, conectando nuestra propuesta creativa con una experiencia de comercio que amplía las posibilidades de llevar el Latin Craft a nuevas audiencias”, señala Fabrizio Fiorilo, gerente superior de Marketing de Vélez.
En esta nueva etapa, la colaboración suma por primera vez a Shopify, con una propuesta que amplía el contacto con los consumidores y conecta la experiencia física de la pop-up con una experiencia digital. De esta manera, la colección podrá acercarse a nuevas audiencias en Estados Unidos durante una de las semanas de mayor atención para la moda internacional.
La pop-up contará con experiencias sensoriales, talleres de personalización y un espacio de grabado láser para intervenir los productos de la marca. La propuesta se complementará con una inmersión sensorial y gastronómica en la que la música, los sabores, el diseño y distintos elementos de la cultura latina se fusionarán con el estilo de vida contemporáneo y urbano de Nueva York.
Del arriero antioqueño a las calles de Soho
La colección toma como punto de partida el universo del arriero antioqueño y su recorrido de la montaña a la ciudad. El cuero, oficio que ha acompañado a Vélez durante cuatro décadas, se encuentra con fibras naturales, crochet, punto de cruz, bordados y diferentes superposiciones textiles.
El resultado se mueve entre códigos rurales y urbanos. El poncho se transforma en shawl, las botas ecuestres llevan el imaginario del campo hacia la ciudad y el carriel encuentra una nueva lectura dentro de la colección. El Sagrado Corazón y la orquídea también aparecen como referencias de identidad, mientras una paleta de tonos profundos y terrosos se combina con acentos de azul cobalto y naranja.
J Balvin participa en la conceptualización y el desarrollo estético de las cápsulas, consolidando un proceso de cocreación que comenzó en Medellín y que ha encontrado en la música, la moda y la cultura urbana algunos de sus principales puntos de encuentro.
“Esta colección lleva la esencia de dónde venimos y la visión de hacia dónde vamos como colombianos, como latinos. Somos Made in Colombia, Made in Medellín”, afirma el artista.
El oficio colombiano entra en escena
‘Artisan Gang in The City’ nació en Medellín como una experiencia que integró moda, música, arte contemporáneo y performance. En su llegada a Nueva York, la colección mantiene esa combinación y amplía el alcance de una propuesta que busca poner la artesanía colombiana en conversación con el consumidor global.
La colaboración también marca la evolución de una relación que ya suma cuatro capítulos y que, durante sus cuatro décadas, ha conectado el trabajo artesanal de Vélez con la visión de J Balvin sobre la música, la moda y la cultura contemporánea. Una alianza que ahora cruza fronteras hacia Estados Unidos y convierte el oficio del cuero colombiano en un lenguaje capaz de dialogar con nuevas audiencias en las grandes capitales de la moda del mundo.
