Fabletics, marca estadounidense especializada en ropa deportiva y athleisure, ingresó al mercado colombiano con una inversión superior a los US$500.000, destinada a la apertura de su primera tienda, el desarrollo de su canal digital y la conformación de un equipo local.
La llegada de la compañía se realiza de la mano de Nova Group, empresa que posee la franquicia de Fabletics en Colombia y lidera su operación en el país. La primera tienda está ubicada en la Zona T de Bogotá, uno de los principales corredores comerciales de la capital.
La inversión responde a una apuesta de largo plazo por el mercado colombiano. En su estrategia de expansión, la compañía contempla abrir 10 tiendas adicionales durante los próximos cinco años, inicialmente en Bogotá y, posteriormente, en otras ciudades principales del país.
“Elegimos Colombia porque encontramos un consumidor cada vez más comprometido con el bienestar, el deporte y un estilo de vida activo, que busca prendas de alto desempeño que también pueda utilizar en su vida cotidiana. A esto se suman el dinamismo del sector retail y la ubicación estratégica del país dentro de la región”, afirmó Cristian Méndez, Brand Manager Fabletics en Colombia.
Una apuesta por el crecimiento del athleisure
La marca identificó una oportunidad en el segmento de consumidores que buscan prendas deportivas con diseño, funcionalidad y tendencias internacionales, pero con precios más accesibles frente a otras propuestas del segmento premium.
Esta apuesta se enmarca en el crecimiento del athleisure, concepto que integra la ropa deportiva a diferentes momentos de la vida diaria. Las prendas ya no están destinadas exclusivamente al entrenamiento, sino que también forman parte de atuendos para trabajar, asistir a reuniones, viajar o participar en actividades sociales.
El público de Fabletics está conformado por hombres y mujeres que practican disciplinas como gimnasio, pilates, yoga, running o pádel y que, además del desempeño de las prendas, valoran su diseño y versatilidad.
“La oportunidad está en acompañar a un consumidor que no divide necesariamente su vestuario entre el gimnasio y el resto del día. Busca prendas que respondan al ejercicio, pero que también pueda combinar y utilizar en otros espacios sin sacrificar comodidad ni estilo”, explicó Méndez.
Operación física y comercio electrónico
La estrategia de crecimiento de Fabletics en Colombia se desarrollará a partir de tres frentes: expansión de tiendas físicas, fortalecimiento del comercio electrónico y construcción de una comunidad alrededor del deporte y el bienestar.
El canal digital permitirá atender consumidores de diferentes regiones del país y operará de manera integrada con las tiendas físicas. La intención es ofrecer una experiencia de compra omnicanal en la que los clientes puedan conocer la propuesta de la marca en sus establecimientos y acceder al portafolio desde cualquier ciudad.
Paralelamente, Fabletics está construyendo alianzas con estudios de pilates y gimnasios, y proyecta extender esta estrategia a clubes y comunidades de pádel y running. Con este modelo, la empresa busca estar presente en los espacios donde entrenan sus consumidores y generar experiencias que trasciendan la venta de prendas.
Durante su primer año en Colombia, Fabletics concentrará sus esfuerzos en consolidar el posicionamiento de la marca, construir una base sólida de clientes leales y alcanzar un crecimiento sostenido tanto en sus tiendas físicas como en el canal digital.
Generación de empleo y equipo local
Durante su primera etapa, la operación de Fabletics genera 15 empleos directos, distribuidos entre asesores de venta y personal operativo y administrativo. A estos se suman cerca de 30 empleos indirectos relacionados con logística, mercadeo, servicios y otros proveedores.
La compañía espera incrementar estas cifras a medida que avance su plan de aperturas. Para la marca, la conformación de un equipo colombiano es fundamental para comprender las preferencias del mercado, adaptar la experiencia comercial y fortalecer la relación con sus consumidores.
Con su entrada a Colombia, Fabletics busca competir en una categoría que combina deporte, moda y bienestar, apoyada en una estrategia de expansión física, comercio electrónico y relacionamiento con comunidades activas. El país se convierte así en el punto de partida de una apuesta empresarial de largo plazo, cuyo siguiente paso será ampliar su presencia en Bogotá y avanzar hacia otras ciudades principales.
