El IAB Day 2024 marcó un hito significativo en la evolución de la publicidad digital en Colombia y Latinoamérica. Con una asistencia récord de más de 950 personas, este evento se consolidó como un punto de encuentro esencial para explorar las tendencias emergentes y las oportunidades en el sector.

De acuerdo con Juan Carlos Samper, presidente de la junta directiva de IAB Colombia, las herramientas tecnológicas están automatizando procesos, permitiendo la personalización precisa de los mensajes y transformando la eficiencia en las campañas publicitarias. “Las plataformas de Martech están revolucionando la forma en que las empresas interactúan con sus audiencias, utilizando inteligencia artificial y aprendizaje automático para segmentar mejor al público y ofrecer contenidos más relevantes y oportunos”, añadió el ejecutivo.

En paralelo, se abordó la madurez del mercado publicitario digital, un tema que refleja el crecimiento exponencial de la industria. Actualmente, más del 51% de los ingresos publicitarios se destinan a plataformas digitales, desafiando a los medios tradicionales y mostrando un cambio en la distribución de recursos. Las proyecciones indican que para 2026, el 60% de la inversión publicitaria se canalizará hacia el ámbito digital, evidenciando una evolución acelerada que las empresas deben considerar en sus estrategias futuras. Este crecimiento está impulsado por el cambio en los hábitos de consumo de los medios y la creciente confianza en las plataformas digitales para alcanzar y comprometer a los consumidores de manera efectiva.

Otra tendencia clave que se discutió, fue el uso de la analítica de datos para crear publicidad menos invasiva y más personalizada. Gracias a los avances en el análisis de datos, los publicistas pueden adaptar sus mensajes a los intereses y comportamientos específicos de los consumidores, logrando una interacción más efectiva y respetuosa. En un contexto donde la economía de la atención es fundamental, esta capacidad para captar y mantener la atención del público se ha vuelto indispensable. La publicidad basada en datos permite a las marcas reducir el desperdicio de recursos y maximizar el impacto de sus campañas,ofreciendo a los consumidores experiencias publicitarias más relevantes y menos intrusivas.

El evento también subrayó el rol preponderante de los teléfonos móviles en la estrategia publicitaria moderna. Con la mayoría de los usuarios consumiendo contenido a través de sus dispositivos móviles, las marcas están llamadas a adaptar sus mensajes para estos formatos. La habilidad de contar historias y transmitir mensajes de manera efectiva en pantallas más pequeñas representa tanto un desafío como una oportunidad crucial para mantener la relevancia y el impacto en las audiencias.

En el transcurso del evento, se llevaron a cabo 26 conferencias, con un 50% de panelistas internacionales. Este grupo de expertos abordó perspectivas globales y locales sobre las tendencias y oportunidades en la publicidad digital. Además, se realizaron paneles de industria liderados por las mesas y comités de IAB Colombia, ofreciendo valiosas discusiones y conocimientos especializados.

“Estamos extremadamente satisfechos con los resultados del IAB Day 2024. La calidad de las conferencias, la diversidad de los panelistas y la activa participación de los asistentes fueron fundamentales para el éxito del evento. Agradecemos a todos los que hicieron posible este logro y esperamos seguir fomentando el crecimiento y la innovación en la industria de la publicidad digital en Colombia” aseguró Paola Restrepo, directora de IAB Colombia.

El éxito del IAB Day 2024 refleja el compromiso de la asociación con la actualización, el aprendizaje y la creación de oportunidades de networking y negocios para todos los actores del ecosistema digital. IAB Colombia, continuará trabajando arduamente para ofrecer eventos que contribuyan al desarrollo y fortalecimiento del marketing digital en la región. “Estamos emocionados por las posibilidades que se abren y nos comprometemos a seguir brindando espacios de alto valor para el intercambio de conocimientos y el impulso de la publicidad digital en Colombia”, añadió la ejecutiva.

El IAB Day 2024 se posicionó como una oportunidad única para mantenerse al día con las últimas tendencias, compartir conocimientos y establecer conexiones valiosas para el crecimiento y la innovación en la publicidad digital en Colombia.