El TravelSale 2026 cumplió su objetivo de ayudar a democratizar los viajes tanto nacionales como internacionales. En esta jornada se establece dentro de los destinos Nacionales preferidos a Cartagena (57 %) como uno lugares predilectos seguido por, Santa Marta (8,6 %) y Bogotá (4,9 %), mientras que en el segmento internacional Madrid (8,7 %), Panamá (2,8 %) y Cancún (1,4 %) encabezaron las preferencias. Estos datos consolidan la tendencia de los viajeros colombianos hacia el turismo de sol y playa en el Caribe, tanto doméstico como internacional.
En Viajes Falabella registramos un crecimiento del 50% frente al TravelSale del año pasado, con una APP que creció 90% y se consolida como canal clave. Hoy vemos a los colombianos anticipándose y consultando más destinos, con Punta Cana, Madrid y Panamá liderando a nivel internacional, y Cartagena, San Andrés y Santa Marta en el plano nacional. Además, destinos como Orlando y Miami , junto con Cali y Barranquilla , muestran una demanda dinámica impulsada por un consumidor cada vez más digital, dijo Vicente Reyes, Gerente de Marketing de Viajes Falabella.
“Los resultados de nuestra participación en el Travel Sale reflejan un momento muy sólido para la industria y para Despegar: logramos un crecimiento del 70% en ventas frente al evento de 2025 y del 43% frente a las últimas semanas, acompañado por un aumento del 61% en reservas, lo que evidencia una intención de compra cada vez más efectiva por parte de los usuarios. Vimos un fuerte impulso en destinos como Punta Cana, que lideró la demanda con crecimientos superiores al 100%, y un dinamismo muy relevante en Panamá y San Andrés, este último con un alto volumen de cotizaciones aún en proceso. En conjunto, estos resultados confirman una aceleración clara del interés por viajar y el papel del Travel Sale como catalizador clave de esa demanda.” dijo Pablo Jaitman, Country Manager de Despegar Colombia
Mujeres millennials, el motor del turismo digital
El análisis demográfico del evento reveló una marcada preponderancia femenina: el 76% de los usuarios activos fueron mujeres frente a un 24% de hombres. Esta brecha, que se mantiene como tendencia estructural en el e-commerce turístico colombiano, señala que son ellas quienes lideran la planeación y reserva de viajes en el entorno digital.
Por rango etario, el segmento de 25 a 34 años concentró la mayor participación (29%), seguido por el grupo de 35 a 44 años con el 22%, y los jóvenes de 18 a 24 años con el 19%.
En conjunto, los viajeros menores de 45 años representaron más del 70% del tráfico del evento, lo que confirma al millennial como el arquetipo del consumidor turístico digital en Colombia. Los usuarios mayores de 55 años representaron apenas el 5% del total, una cifra que, aunque marginal hoy, anticipa un segmento de alto valor adquisitivo con creciente adopción digital.
Según Aymará Salas, Gerente de Mercadeo de Aviatur “Los resultados obtenidos en TravelSale® 2026 reflejan la importancia de participar en escenarios donde la intención de compra ya está consolidada. Para Aviatur, alcanzar un ROI de 9x y cerca de $95,7 millones en ingresos atribuidos no sólo evidencia un buen desempeño, sino también la efectividad de una estrategia enfocada en responder a una demanda activa y bien segmentada. Este tipo de espacios permiten medir con mayor claridad el impacto real de las acciones comerciales y entender mejor el comportamiento del viajero digital en Colombia.”
Bogotá domina; Medellín y Cali, en ascenso
En el análisis por ciudades de origen, Bogotá se consolida como la plaza que mayor volumen de tráfico aportó al evento. Le siguieron Medellín y Cali, reafirmando el peso de las tres principales urbes del país en la industria turística digital. Barranquilla y Cartagena completaron el top cinco de ciudades con mayor actividad.
La concentración del tráfico en estas cinco ciudades, que representan la mayor densidad poblacional y de acceso a internet del país, sugiere que el TravelSale® 2026 continúa siendo un fenómeno de consumo eminentemente urbano, con oportunidades de expansión hacia mercados intermedios aún por capturar.
“El desempeño de TravelSale® 2026 confirma que ya no hablamos solo de una campaña, sino de una verdadera categoría de búsqueda e intención de compra en Colombia, con un comportamiento comparable a hitos comerciales Este posicionamiento se refleja también en su alcance, logramos una cobertura en los 32 departamentos esto nos lleva a hoy posicionarnos en 9 ciudades tales como Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Cartagena, Bucaramanga, Cúcuta e Ibagué. El evento dejó de ser un fenómeno de las dos ciudades principales y se distribuye en al menos 4 regiones del país” dijo Maria Fernanda Quiñonez, presidenta Ejecutiva de la Cámara colombiana de Comercio Electrónico.
