(Investigaciones económicas Banco de Bogotá).- En marzo, el comercio extendió su fase de mejora al registrar un crecimiento de +13.4% anual, el mejor resultado en seis meses. Si bien Investigaciones Económicas (IE) ha señalado que este desempeño responde, en gran medida, a la mayor capacidad de compra de los hogares en bienes, derivada de un incremento salarial que ha superado con creces la inflación de bienes, la celebración de la Copa Mundial de la FIFA también ha ejercido un impulso adicional.
Según estudios del Centro Nacional de Consultoría (CNC), el fútbol en Colombia concentra altos niveles de seguimiento y consumo mediático, con millones de hogares sintonizando torneos nacionales y partidos del equipo de todos. En este contexto, es habitual observar que, con la celebración del principal certamen del fútbol global, las ventas de equipos de sonido y video, como televisores, así como de equipos de informática, registren aumentos significativos. De acuerdo con cálculos de IE, desde 2010, las ventas de equipo audiovisual han crecido en promedio 7.2% en años de Mundial, frente a 3.0% en años sin este. De forma similar, los equipos de informática han mostrado expansiones cercanas a 16% en años de Copa Mundial de la FIFA, en comparación con un crecimiento de aproximado de 14% en años sin el torneo.
En 2026, el equipo de todos participa nuevamente en una Copa Mundial de la FIFA tras ocho años de ausencia. En medio de este contexto, los hogares han incrementado sus compras de equipos electrónicos, replicando el patrón observado en ciclos anteriores. En efecto, mientras el comercio en su conjunto registró un crecimiento anual de 10.8% en el primer trimestre, los segmentos de equipos de sonido, video e informática crecieron más de 34% frente a 2025, consolidándose como los de mejor desempeño. Este dinamismo ha sido tal que estos dos rubros explicaron cerca de 26% del crecimiento total del comercio en los primeros tres meses del año.
Es importante destacar que el impacto de La Copa Mundial de la FIFA sobre la actividad económica no se limita al comercio. Durante los meses de junioy julio, en los que se desarrolla el torneo, otros segmentos de servicios también suelen verse beneficiados. Entre ellos, se destaca el mayor dinamismo en servicios de comida, catering y bares, asociados a eventos de consumo colectivo. De igual forma, las plataformas de apuestas en línea tienden a registrar aumentos relevantes en su actividad, como se evidenció durante la Copa Mundial de la FIFA anterior, cuando este componente aportó de manera significativa al desempeño del sector de entretenimiento. En este sentido, se anticipa que el gasto de los hogares se mantenga sólido durante los primeros siete meses del año, impulsado, en parte, por la Copa Mundial de la FIFA.
Perspectiva
Pese al deterioro de las condiciones financieras locales, asociado al aumento de la inflación y de las tasas de interés en lo corrido del año, el gasto de los hogares en bienes ha encontrado soporte tanto en el mayor poder adquisitivo para la compra de bienes como en la celebración de la Copa Mundial de la FIFA. No obstante, InvestigacionesEconómicas (IE) advierte que una parte relevante de estos factores podría diluirse después de julio, por lo que el resultado de las elecciones presidenciales y su impacto sobre las decisiones de consumo e inversión de los hogares será determinante para la trayectoria futura del consumo privado y, en consecuencia, del comercio.
