La evolución de DDB, una de las redes globales más reconocidas de publicidad, marketing y comunicaciones, hacia TBWA marca el comienzo de una nueva etapa para la operación en Colombia. TBWA, la red global que se define como The Disruption Company® y que ha sido reconocida por Fast Company como una de las compañías más innovadoras del mundo, consolida así una propuesta orientada a una nueva lógica de crecimiento para las marcas, en la que creatividad, negocio, cultura, datos y tecnología se integran bajo una misma estrategia.
La compañía cuenta con una red de 11.000 profesionales en más de 40 países y ha construido su propuesta sobre una metodología de Disruption® diseñada para cuestionar convenciones y abrir nuevas visiones de crecimiento.
Esta transformación se da en un momento especialmente relevante para la industria en Colombia. En Colombia, la inversión en publicidad digital superó los $3,04 billones en 2025, con un crecimiento de 7,6 % frente al año anterior y una participación de 59 % dentro de la inversión total en medios, una señal clara de que el mercado exige hoy modelos más integrados, más medibles y más conectados con resultados de negocio.
Ese movimiento encuentra además un entorno con masa crítica para una apuesta ambiciosa. De acuerdo con el DANE, la economía cultural y creativa del país alcanzó en 2024 un valor agregado de $44.321 miles de millones, frente a $42.440 miles de millones en 2023. Ese dato no solo confirma el peso económico del ecosistema creativo colombiano, sino también la relevancia de un mercado que ya no solo ejecuta, sino que empieza a consolidarse como un territorio desde donde también se puede proponer.
La evolución de DDB hacia TBWA en Colombia parte de la experiencia y el liderazgo del Grupo DDB una organización con más de 30 años de trayectoria y liderazgo en el mercado local. Este movimiento no solo refuerza la presencia del colectivo en América Latina, sino que también subraya la confianza en el potencial creativo y empresarial de Colombia.
En Colombia, la operación estará bajo el liderazgo de Xavier Serrano, John Forero y Cata Restrepo, referentes con más de tres décadas de experiencia en el sector. Así mismo, contará con un equipo de alto nivel compuesto por Juan David Franco, Juan Carlos Chávez, Tatiana Castellanos, Javier Soler, Edwin Pineda, Juan Virviescas, y más de 500 talentos que hacen hoy parte del equipo. La intención es construir una plataforma local capaz de responder a un mercado donde las marcas necesitan mucho más que campañas: necesitan lectura cultural, criterio estratégico y herramientas para tomar mejores decisiones en un entorno cada vez más cambiante.
El lanzamiento oficial cuenta con la presencia de Erin Riley, Presidenta Mundial de TBWA, y Jen Costello, Líder Global de Estrategia, quienes visitan el país para presentar la visión de una marca icónica, responsable de casos globales históricos para clientes como Apple, PlayStation y Nissan.
“Colombia representa un mercado estratégico para TBWA por la calidad de su talento, la riqueza de su cultura y el papel cada vez más relevante que está jugando dentro de la evolución de la industria creativa en la región. Vemos una oportunidad muy importante para construir desde aquí ideas con impacto, proyección y valor para nuestros clientes”, afirma Erin Riley, Chief Executive Officer de TBWA\Worldwide.
Esa visión está alineada con la lectura que la propia compañía ha venido planteando para el país. Xavier Serrano, CEO y presidente de TBWA Colombia, sostiene que la estructura del marketing está cambiando a nivel global y que Colombia empieza a entrar en una lógica de plataformas integradas en la que creatividad, datos y negocio operan bajo una misma estrategia.
“Colombia tiene hoy el talento, la madurez y la ambición necesarias para dejar de ser solo un mercado de ejecución y convertirse también en un país desde donde se diseñan nuevas formas de crecimiento para las marcas. Nuestra llegada responde precisamente a esa convicción: que el marketing cambió, y que las compañías necesitan socios capaces de conectar creatividad con negocio, cultura y visión de futuro”, señala Xavier Serrano, CEO y presidente de TBWA Colombia.
La llegada de TBWA a Colombia representa también el desembarco de herramientas exclusivas del colectivo global que prometen transformar el mercado. Entre las novedades destacan la operación de consultoría estratégica y el lanzamiento de Operant, la primera agencia especializada en Inteligencia Artificial (IA) para el mercado colombiano.
