¿Qué pasaría si la plata pudiera hablar otros idiomas? Esa es la pregunta que Bancolombia y Wenia están llevando al entretenimiento para acercar a los colombianos a una nueva forma de gestionar dólares y euros digitales. A través de una campaña desarrollada junto a Dirty Kitchen, la marca busca convertir un producto financiero en una experiencia más cercana y fácil de entender.
La iniciativa presenta Cuenta Global de Wenia, una solución disponible desde la app Mi Bancolombia que permite comprar, vender y gestionar dólares digitales y euros digitales desde un mismo ecosistema financiero. Bajo el concepto “Tu plata ahora habla otros idiomas”, la campaña recurre a historias, creadores y experiencias para explicar qué pueden hacer las personas con estas monedas digitales.
Christian Byfield, Tatán Mejía y Maleja Restrepo participan en la campaña desde sus propias audiencias y formas de contar. A través de un viaje que conecta sus experiencias con nuevas posibilidades de uso de la plata, los creadores ayudan a mostrar cómo los activos digitales pueden relacionarse con metas, ahorro y nuevas formas de gestionar el dinero.
Uno de los elementos centrales de la campaña es la participación de Duo, el personaje de Duolingo, quien lleva el concepto creativo a los distintos puntos de contacto. La alianza entre Bancolombia y Duolingo también contempla que las personas que abran su Cuenta Global puedan disfrutar, durante un periodo determinado, de Super Duolingo, conectando el aprendizaje de nuevos idiomas con una nueva manera de relacionarse con monedas digitales de otros países.
“En Duolingo buscamos que aprender sea una experiencia cercana, útil y divertida. Cuando conocimos el concepto de ‘Tu plata ahora habla otros idiomas’ encontramos una conexión muy natural entre nuestro propósito y el lanzamiento de Cuenta Global de Wenia en la app Mi Bancolombia. Esta alianza demuestra que el aprendizaje puede estar presente en momentos inesperados y acompañar a las personas mientras amplían sus posibilidades en un mundo cada vez más global”, comentó Kim de Anda, directora de Marketing de Duolingo para Latinoamérica.
La campaña también llevó el concepto a una experiencia de entretenimiento, los juegos “Tu plata habla otros idiomas”, en los que los participantes debían superar distintos retos para tener la posibilidad de ganar hasta 25.000 dólares digitales. La convocatoria completó sus cupos en solo cuatro días, un resultado que muestra el interés por una propuesta que combina producto, contenido y participación.
Para Dirty Kitchen, el reto fue encontrar una forma de hablar de activos digitales que conectara con las personas sin depender únicamente de la explicación financiera. La campaña integra contenidos de marca, medios, creadores, relaciones públicas, alianzas y experiencias, con una misma idea creativa como hilo conductor.
“Quisimos construir una campaña que no solamente anunciara la llegada de un producto nuevo, diferente y sorprendente, sino que estuviera a la altura del entretenimiento, conectando la marca y el producto con las personas a través de influenciadores, alianzas y retos que nos ayudaran a contar diferentes historias”, afirmó Manuel Manrique, Chief Business Officer de Dirty Kitchen.
La campaña muestra cómo una innovación financiera puede encontrar nuevas formas de conversación cuando se conecta con códigos culturales cercanos. En este caso, la idea de que la plata “hable otros idiomas” permite presentar las funcionalidades de Cuenta Global desde situaciones cotidianas, experiencias de entretenimiento y nuevas posibilidades para los usuarios.
Con este lanzamiento, Dirty Kitchen continúa desarrollando plataformas de comunicación que conectan estrategia, creatividad y cultura para acercar innovaciones complejas a las personas de una manera simple y relevante.
